十六铺 | 为《啥是佩奇》飙完泪，就去影院掏钱买票？别逗了......
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如果你知道啥是佩奇，却还不知道《啥是佩奇》，强烈建议你看一下这个短片，只有6分钟不到，你不会后悔。
短片讲述这样一个故事：城里的孙儿告诉住在农村里的爷爷想要“佩奇”，爷爷不明就里辗转四处摸索“啥是佩奇”，在一连串不靠谱的答案后终于得到真相，并着手准备，就在即将大功告成时却得知儿孙不回乡过年了。黯然神伤时，儿子奇迹般出现要带他进城过年，于是爷爷拿出了自己亲手打造的硬核佩奇，最终一家人一起成为了佩奇大电影的观众。
从17日晚间开始，如同所有成功的病毒营销案例一样。短片作为一个出色的营销产品在社交媒体上迅速蔓延，并且成功激发了二阶、三阶的再消费和再传播，其中自然也包括正在蹭这个热点的本铺子。
当淘宝上出现并成交了以下这个民间仿制硬核佩奇实物时，这种再传播无论从效果还是表现形式上，都触及了铺子君贫瘠想象力的上限。
传播效果毋庸置疑地证明了短片的艺术性和制作团队的才华，而片子以大特写出现的不同形式的中国移动作为本片的最大软广金主，想必也对如今远超预期的效果感到满意。
那么短片本身作为《小猪佩奇过大年》这部贺岁电影的预热宣传片，它的本职工作能否完成呢？
各位读者，请回想一下自己第一次点开《啥是佩奇》时的心路历程。
你在前三分钟被李大爷探究啥是佩奇时的笨拙逗乐，而后被李大爷苦盼儿孙归来而不得触动心中的柔软，而后被闪亮出场的重金属佩奇震惊，高呼：“这样也可以？！”最后关掉视频，抽了下鼻子，按下了分享键，评曰：“我想爷爷了。”
一个被《啥是佩奇》打动的、想爷爷的受众，会做以下这些事：
会给他的爷爷打电话；
会坐火车、坐飞机、坐三蹦子去看爷爷；
会开一千公里车去老家把爷爷接到城里来过年；
会把爷爷留给他的纪念品拿出来摩挲一百遍；
会下载爷爷当年陪他一起看的类似《铁道游击队》之类的老电影一边看一边用掉一盒纸巾。
但对不起，他不会因此去电影院看小猪佩奇。真的，不会。
事实上，只有一个关键人物最终推动全家人去看小猪佩奇大电影，那就是一个春节期间不能放鞭炮、不准玩王者荣耀、给三姑六婶拜完年拿完压岁钱，每天在家上蹿下跳让好不容易放个长假在家的家长痛感这假放得还不如在办公室加班的小娃娃。
而这个小娃娃，显然不吃《啥是佩奇》这一套。
如此，《啥是佩奇》就愈发接近一次国内网络世界中教科书式的病毒营销事件了。这类事件往往有这么几个特点：
一．传播效果惊人。不仅原发产品阅读量互动量转发量爆表，就连优秀的蹭热点产品都能轻松跟着刷数据。
二．生产者瞬间蹿红。生产者可以是一个公众号、一个制片组、一个节目、一个人。从此他的出场费加个零起跳，非商务舱不坐，非高大上的CASE不接，过上了名为乙方实为甲方的幸福生活，直到一个月以后。
三．转化率不堪入目。广告拍得太唯美、太出色，单看广告就获得极大的视听享受和丰富谈资，什么？10W+上面还有个阅读原文？什么？点进去还要付钱买个啥？对不起，没留意，不需要，拜拜~
猫眼专业版到目前为止的数据很残酷。
春节期间目前预售场次占比最高的是韩寒执导沈腾领衔的《飞驰人生》，市场占有率超过20%，显示有28.3万人表示想看。
《小猪佩奇过大年》，预售场次占比3%左右，显示有3万人表示想看，18日新增想看4832人。
同类影片《熊出没注意·原始时代》显示有4万人想看，18日新增想看2902人。
要知道相比小猪佩奇的刷屏，这两只熊这几天可是啥都没干啊！
资本市场里的人都是热血早已被K线起伏晾干的怪胎。当网友在18日的早高峰地铁上看着手机屏幕傻乐抽鼻子的时候，他们已经把全A股和小猪佩奇有五代以内关系的概念股扫了个遍，其中包括拥有佩奇IP相关产品授权邦宝益智、电影《小猪佩奇过大年》联合出品方之一幸福蓝海。
还有小猪佩奇的好朋友乔治概念股——乔治白......
其中，被认为血统最纯的佩奇概念股邦宝益智，它18日的走势是这样的。
这么热气腾腾的大热点，这么血统纯正的龙头概念股，在大盘涨幅超1%的强势行情中居然一个涨停都封不住？
因为这帮“冷血”的股票投资者花了两小时就琢磨明白了：
这事看个热闹就好，千万别当真，尤其别用钱当真。
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本期责任编辑：张晓光
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